很早写过一篇关于展览会品牌的文章，近日，听上海交大余明阳教授讲述品牌的内涵及特质，他用一个“赢”字具体阐述了品牌的特质内涵，颇有新意，也很是认同。
“赢”字是由“亡、口、月、贝、凡”五个部分组成，但每个部分都很好地阐释了品牌的一个方面特征。“亡”有生存、死亡之意。一个企业、一个展览会的品牌始终攸关生死，挽狂澜于企业的生存与发展的关键时刻，这就是展会品牌价值力。如果一个展览会不能体现这种跨越死亡、迎接挑战的价值力，其品牌价值也就若乎其微；“口”字有说、传播交流之意，这种交流传播就表达了其“传播力”。我们很多的会展企业在展会品牌传播中始终有这样的误区，其一，我们是某某行业的展览会，要做宣传，就在某某行业的媒体上做，没有必要在会展媒体上做。这是近年来会展企业部分的认知误区。一个展会品牌是立足于展会产业中的，企业也是如此。我们不去考量行业产业的传播，真是一件可悲的事。我们也见到一些国内超大型展会，在会展内部有很多人不知展会为何？规模、影响为何？令人哭笑不得。所以一个好的展会必须要借助媒介进行传播。就像我们坐在一架飞机上一样，飞机在飞行，就像品牌的动力也必须有足够的能量一样，不能说我们到了米高空，我就不飞行了。“谁不知道我们！”这句浅薄的话也就毫无意思了；“月”字是日日月月之意，是指日新月异要有创新意识。展览会的品牌也是随时间、地点、条件的变化而与时俱进的，没有创新就会停滞不前，所以要有品牌创新力；“凡”是平凡、小事，意指细节、节点。俗话说，细节决定成败。品牌更是体现在细微之处，一个手势，一个箭头，一句口号，细节无时无刻不在刻划品牌，这就是品牌执行力；最后一字是“贝”，“贝”字是指宝贝、宝石，珍贵之物，这里是指品牌品控力。一种展会的品质、质量的保证是至关重要的。一个好的有品牌品控力的展会，一定是受人欢迎，令人称赞、欣赏的展会。义博会从一个马路地摊到常年专业展都是义乌展会品牌品控力的塑造过程，值得回味与思考！
我们国家正处于一个品牌自主的时代，有了更多的自主品牌才能使企业、产品或展会走得更远、走得更从容。